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本地SEO的大图指南:2016年及以后的排名

<p>对于许多企业来说,本地搜索引擎优化变得越来越困难谷歌将从本地包中的七个到三个上市,以及当地空间中各种广告的威胁,为本地企业创造了一个竞争激烈的环境只需说,如果你愿意的话在2016年及以后的三包中排名,您的本地搜索引擎优化必须达到100%在本文中,我想看看主要的本地搜索引擎优化排名因素,以及主要的竞争差异制造者和负排名因素我将分解每一个,以确保你有一个坚实的,战略性的本地SEO游戏计划在有机搜索竞赛的温床,本地的结果已成为许多本地企业的救赎来源他们给寻找本地企业的用户一个简单区分本地和有机的方式,排名相对简单具有实际地址和与搜索者的接近度作为排名因素使得每个本地企业都有可能在从搜索引擎中追踪客户但并不是所有的阳光和彩虹谷歌最近都减少了本地包的大小,所以现在SERP中只显示了三家企业(除非用户点击查看扩展结果)并且坏消息不会停止广告开始渗透到本地结果中,我们面临着家庭服务广告不断肆虐的标准AdWords文字广告和本地列表的威胁2016年,本地搜索结果与有机和付费列表结果一样激烈</p><p>改变似乎是每天的基础 - 并且在运行中,你必须密切关注细节每年,Moz调查当地SEO空间中的大牌并将结果编译成全面的本地SEO排名因素报告我很自豪地说,我和其他许多人一起为本报告做出了贡献,结果提供了最佳概述,以确定您可以采取哪些措施来提高当地的知名度</p><p>作为本地SEO和小型企业的资产,它本身并不是非常可行的我的意图是清楚地解释每个因素的含义以及如何使用这些信息在本地结果中对您的业务进行排名(本地化的有机和本地包)当然,我们都知道Google My Business,引用和本地特定的网站优化是重要因素,但搜索引擎使用大量信号来确定最终定位所以尽管这些重要信号很重要,但我们想要深入研究我们想要做我们的竞争对手不会做的工作我们想要完善大的,明显的因素,但也真正指出最后10%这篇文章的其余部分将关注排名因素并详细说明你需要做什么针对特定因素进行优化这取决于我们在Bowler Hat的数百名本地搜索引擎优化客户的经验这可以帮助您制定战斗计划,以确定您当前方法中的机会和弱点R anking因素分类如下:我们将查看每个类别中的前10个因素,以便您可以提高您的可见性和定位,不仅在本地包中,而且在本地化有机中我们还将涵盖负排名因子,因此您能够理解任何对你不利的事情吗</p><p>下图显示了前八位的本地排名因素这些是对本地和本地有机结果产生积极影响的一般因素,这应该代表您的主要关注领域我在本专栏中的目标是在一点点解释这些更多细节,尽可能在单篇文章的范围内提供指导,最后,在需要的地方提供一些外部资源链接让我们开始吧1页面信号(203%)我经常告诉那些不熟悉SEO的客户我们可以将搜索引擎优化简化为两个关键领域:相关性和权限页面信号在这里占相关部分 - 在本地搜索引擎优化中,相关性也可以分为两个关键领域:服务和地理所以简单来说,我们要确保我们清楚地表明我们提供的服务以及我们提供服务的地点如果您是牙医,那么您只提供您所在地的服务;如果你是锁匠,你会去更远的地方旅行 我们真的不希望过度技术化这一方面 - 想想您潜在客户需要的一切,以确保您提供所需的确切服务,在他们需要的位置,并且您非常擅长并且高度可信指甲,然后确保以正确的方式将它们拼凑在一起您将要考虑以下关键的页面本地SEO元素:您将要包含一些特定元素来说明可信度:页面标题在这里至关重要,因此您需要确保在页面标题中清楚地指明服务,位置和品牌</p><p>确保编织帮助人们做出决定的关键字不要垃圾 - 这可以合理地完成考虑一下英国伯明翰的锁匠,提供全天候服务,在60分钟内提供紧急呼叫响应</p><p>网站结构在这里至关重要,因此如果您有多个办公室或地点,那么请确保对用户和搜索引擎来说很简单我要理解或页面上的内容确实与您构建网站的方式以及您在所有网页上包含的内容有关,因此业务的复杂程度也会降低,所以伞下的内容也属于有用链接:2链接信号(200%)通过我们对相关性和权限的高级评估,如果页面元素是相关部分,那么链接信号是我们构建权限的关键方式之一从图片,域级和页面级链接信号中删除本地仍然是推动排名的关键因素在本地搜索引擎优化领域并不总是相同的事情,因为地理位置胜过许多传统因素,但它们仍然可以在竞争的利基中发挥作用,而且往往是重要的一部分同样,这是一个特别困难的领域谈谈一般而言,因为正确的链接对于特定的业务非常具体但是,我可以提供一些关于我们看到为世界各地的本地SEO客户工作的一般指导原则当追求反向链接时,指导ru le应该是质量这是一个真正的网站吗</p><p>它会产生推荐流量吗</p><p>链接是否经过编辑</p><p>链接是否为其所在的帖子增加了价值</p><p>您的网站上是否有真正有价值的东西供人们链接</p><p>总的来说,关于链接有一些令人震惊的糟糕建议,所以我想非常仔细地考虑我的建议</p><p>我倾向于相信,如果你能够首先纠正你的链接建设理念,那么它有助于相当有用的链接:3我的商业信号(147%)优化您的Google我的商家页面几乎是一个向导驱动的过程,但确保您掌握正确的基础知识至关重要:*类别点很重要 - 不仅是积极的排名因素,而且如果做得不正确也是一个负面的谷歌有一个改变布局的恶习,所以我不想在这里给出具体的指示,除了说你应该谷歌你的搜索条件,看看比赛通常列出的类别在商家名称旁边,如下图所示的Bowler Hat以“网络营销服务”作为类别**请不要过度优化您的描述!它不会有帮助,它可能会伤害为您的客户写它,并轻轻优化搜索引擎不要过度使用这一点做得对,做得好,但不要过于担心有用的链接:4外部位置信号(136%)Google希望使用“Google我的商家”中的信息对您网站上的地址信息进行三角测量,然后通过网络对您的业务信息进行验证</p><p>此处需要考虑两个关键要素:这很容易过度复杂化所以想想这样的外部位置信号:谷歌然后不知道你是否有一个公司或许多一个办公室或许多算法根本不能信任数据这就是我们在这里谈论的:信任谷歌可以使用更广泛的生态系统中的信息,以验证您的网站和Google我的商家页面上的信息</p><p>写下您的所有历史地址,电话号码和任何商业名称或网站变体,并开始做一些搜索找到任何重复或过时的信息并清理它如果有帮助,请使用本地搜索引擎优化工具(但我更喜欢使用Google本身执行此任务)如果您确实想要使用工具,BrightLocal就是我们使用的工具,我认为它具有本地SEO最佳整体工具集的有用链接:5 行为/暴徒信号(95%)2015年搜索结果中点击率的感知价值有所增加简单地说,确保您对SEO基础知识进行排序:考虑搜索引擎,但是为您希望的人写这些信息会点击!有用的链接:6个性化(85%)结果针对个人用户进行个性化,基于他们搜索的内容你不能仅凭本地搜索引擎优化来影响这一点,但任何其他广告 - PPC,显示或天堂禁止,离线广告 - 这会影响人们搜索和查看您网站的方式有用个性化打击家庭,更多(主题)有机结果有用的链接:7评论信号(84%)评论帮助他们是否有助于特定定位或他们通过推动参与帮助你的列表有争议我认为它可能是两者兼而有之,但它也取决于竞争长话短说:获得评论,你将获得任何潜在(可能很小)排名的好处但也许更重要的是,你肯定会从搜索结果中获得改善的互动,这本身可以产生积极的影响有用的链接:8社交信号(50%)社交信号会对您的排名产生影响吗</p><p>谁真的知道</p><p>我的看法是,这是一个增加可信度的品牌信号,你甚至可以从每个社交档案中挤出一些非结构化的引用和品牌+关键词的共同出现,因此它可以贡献基础,不要过度思考,以及快速移动这些因素直接影响您是否出现在Google SERP中的本地地图包中鉴于本地包的位置直接位于付费搜索广告下方,这可能是屏幕上最有价值的非PPC空间因此,我们我们希望确保尽我们所能来优化我们在这些网站上的排名1在搜索城市的地址好吧,你可以做到这一点,但是如果你的目标是一个特定的城市,但你的地址是在这个城市还是不在那里,那么你正在进行一场艰苦的战斗这里的实际建议是考虑移动或考虑在目标位置设置一个小型卫星办公室2引用一致性这实际上反映了我们覆盖的外部位置你的引用需要保持一致我们已经在英国看到一个实例,客户通过在Yellcom上添加一个额外的分类来改变业务名称,这是一个主要的引用在这里这使他们从一个恒定的位置在所有主要关键词中包含所有主要关键词到第4和第5位一个引用更改,他们从首页上删除修复引用 - 只是名称 - 然后他们回来我的想法是你引用的前10%(当您真正使用Google品牌时返回的内容)通常会提供90%的结果,因此请拨打10%的内容,并确保它们符合您网站上的地址和Google我的商家列表3 Google类别确保您的商家拥有正确的类别再次,我们已经看到人们真正摸不着为什么他们没有排名,并修复分类只是将他们打入包中如果你的分类不正确,那么你将努力排名如果这是你的主要问题,解决这个问题几乎可以带来奇迹般的结果作为一个额外的提示,我倾向于确保你的引文中的分类也被查看</p><p>这远远不及谷歌类别的影响,但同样,如果您被错误分类,则向搜索引擎发送混合消息4与搜索位置相关的地址Google将您搜索的位置视为结果例如,搜索“SEO Birmingham”首先显示Bowler Hat如果我在伯明翰,并在大约三英里半径的同一搜索从几英里外的我家,但仍然在伯明翰的边缘,相同的搜索显示我们在第四位(烦人)所以,尽管所需在我的搜索中说明的位置,我的实际位置仍然被考虑在内,并且更接近我的其他公司被优先考虑你真的不能打这个,但你应该知道它,因为当地意味着本地5质量/ au结构性引用的强度有几个着名的商业列表网站和社交网站,您的企业应该在其中存在在英国,它是yellcom,但美国和世界的引用来源对所有企业都很重要 我们还有特定于特定地点或特定业务领域的引文来源您需要确保:真正归结为拥有您的品牌确保列出您应该列出的所有地方并且这些列表是正确的,最多日期和丰富的相关信息我通常喜欢使用谷歌进行我的研究,但Bright Local的工具集可以超级有用,用于识别您的排名靠前的竞争对手的引用但是您没有6网站的域名权限这里我们回到链接在Moz进行的一般排名因素中,域级和页面级链接仍然是这里的重要因素这在当地空间中仍然存在,并且当我们拥有大城市和竞争包时真正开始7 Google我的商家业务标题中的产品/服务关键字这是一个有风险的关键但它可以工作谷歌有关分类器的翻转,但如果您的商家名称包含服务关键字,那么你可以经常侥幸逃脱它这里的诀窍是保持一致这不完全是黑帽子,但如果你正在挣扎,那么你可以玩这个在90%的情况下,我们选择合法的商业名称,但这绝对是许多服务领域的因素,你可以尝试8城市,在GMB登陆页面标题状态类似于产品或服务关键字,我们已经看到这个帮助,在某些情况下,它是值得尝试的有很多但是,如果你这样做,它必须与你的所有引用一致</p><p>这里唯一的建议是试验并看看这应该是否所有其他失败9 HTML NAP匹配GMB位置NAP超重要的外部位置信号必须匹配网站上的地址信号我希望在单个位置的企业和多地点企业的特定位置页面上查看每个页面的地址10来自搜索结果的点击率谷歌似乎不考虑A)哪个列表点击后点击B)用户点击Google后与网站的互动完全是关于用户意图,这是两个强有力的信号,可以对结果进行定性改进如果Google不断返回给定查询的网站#1,但没有人点击它,或者他们点击并迅速反弹,这表明他们弄错了并需要调整结果更传统的有机结果仍然受到位置因素的严重影响;然而,我们在这里更传统的搜索引擎优化水域,我们看到更多传统的有机搜索引擎优化排名因素在起作用1域名权威网站域名权限由指向您网站的链接决定很可能其他品牌信号因素在这里,但链接是最大的区别因素您必须建立一个平台,可用于赚取和鼓励高度可靠的来源链接2入站链接到域的质量/权限这些链接的数量和来自外部来源的质量是辅助因素在整个域名权限中如果您处于竞争空间,那么一些正确的链接可以完全不同3城市,在GMB着陆页标题中的状态位置着陆页的质量在这里至关重要这些页面应该优化所有最佳实践,并通过Google我的商家(GMB)列表链接当然,确保像网页标题和元描述这样的大页面打击者是至关重要的,因为这个排名因素清楚地表明您可以做很多事情来优化目标网页,这一切都有助于搜索结果的本地化有机4点击率再次,如果从未点击列表,它的相关性如何</p><p>这是我们必须超越搜索引擎优化的想法,并获得我们的营销帽子什么将使我们的客户点击</p><p>我们的号召性用语是什么</p><p>在这里获取您的营销帽子并将一些游击营销策略集成到您的页面标题和元描述中以尽可能优化点击率5域名内容(产品/服务)关键字相关性这在某种程度上是常识服务您正在尝试排名应该是你做的事情和谈论,你的网站与搜索控制台中的谷歌索引>内容关键字报告高度相关为我们解释如果你想要排名没有卡车权限的东西,高度相关关于那个话题6 域的入站链接的多样性我们再次回到链接,这个链接指向您的站点的链接模式我真的不认为这是大多数本地站点的一个大问题,直到我们涉足狡猾的SEO领域简单地说,专注于来自可靠,权威来源的真实,相关链接,您会惊讶地发现需要很少的移动拨号7域名内容(城市/邻居)关键字域名内容如果您专注于给定位置,那么它很自然你会在你的内容中谈论这个不要被垃圾邮件诱惑,但寻找方法将城市/位置工作到网站上的内容我是每个页面上的一个地址的忠实粉丝有这个标志的企业用Schema来确保我们至少在每个页面上都有完整的地址一旦你可以在这样做的时候再多说几个提到的位置8在搜索城市的物理地址这就是我们所在的地方从地图上看到信号考虑一个维恩图,页面/域的相关性紧跟谷歌地图的信号如果我在伯明翰搜索一家搜索引擎优化公司,我希望他们在伯明翰,所以地址信号补充和验证内容优化的目标网页9结构化引文的质量/权限与搜索城市中的地址一样,我认为引用是用于验证实际地址的辅助因素我们可以看到引用中的关键字和某些品牌信号的共现在这里发挥作用,但对本地包有什么好处也有助于当地有机10城市,州/大多数/所有网站标题标签这是一个只能用于单一位置业务的因素或者,如果多个 - 定位业务有一个登陆页面或微型网站,我们可以使用这种方法我们倾向于将此保持仅仅是城市负面排名因素通常是积极排名因素的镜像通过专注于获得积极的排名因素在适当的位置,负面因素往往不是一个大问题但是,这确实提供了一个镜像,用于查看您的本地搜索引擎优化和一种方法来识别任何问题1不正确的业务类别如果您的业务被错误地分类,在许多情况下它根本不会排名修复这个并观看魔术发生! 2在虚假的商业地址检测到的清单这个应该是显而易见的如果你没有使用真实的商业地址,那么你正在玩一个冒险的游戏我们已经看到人们侥幸逃脱这一点,但我们也看到人们正在努力把这些东西放回去被困3个Mismatch NAP /跟踪数据生态系统中的电话号码我们已经看到了这个引起巨大问题很高兴知道谁打电话和来自哪里,但这对本地SEO市场洞察力和智能并不好看一个奇妙的事情,但如果导致因智能平台而枯竭,那么你必须质疑方法4现场存在恶意软件明显的一个你必须以主动的方式处理整个站点的安全和维护从恶意软件到声誉问题再到黑色 - 帽子搜索引擎优化,甚至被窃取或重定向的流量,让您的安全性被拨入或招募某人来处理它对于WordPress网站,我推荐wArmour)5 Google Me Busi违规行为报告位置Google我的商家是一件复杂的事情我们不能或不应该做的事情被列为积极的排名因素有些事情你可能会尝试作为违规行为,例如列出您的业务类别或位置商业名称根据我的经验,遵守指南始终是最好的方法开始100%清洁,并专注于你可以快速改变的事情如果你有排名或正在启动的问题,那么遵守规则它使生活成为一个整体更轻松6不匹配NAP /跟踪电话号码登陆页面上的电话号码再次,这归结为数据不一致,除非您的网站,登录页面,Google我的商家和引用都有一致的NAP,否则您将难以解决7个错配地址问题专线小巴登陆页面这再次归结为这些基本问题专线小巴登陆页面上的地址必须与专线小巴和所有引文上的地址相同8存在多个专线小巴位置电话号码我们再次回到这个三角测量问题 如果某个地点有一个本地电话号码,并在网站,引文和Google我的商家中使用,这很容易理解我们有多个地点,事情在很多方面变得更加困难,但这是一种简单的绘制方式多个位置之间的明确界限如果您正在努力排名多个位置,并且他们使用相同的数字,请务必考虑到这一点对于多位置业务的其他提示,请参阅“针对多位置业务破坏本地SEO的前5个问题” 9网站上没有可抓取的NAP另一个方面归结为允许Google了解您的地址并在Google我的商家和您的引文之间的三角测量中使用10地址包括类似于UPS Mail Store或其他虚假地址的套件号码在大多数情况下,这只是归结为拥有一个合法的商业地址如果你有一个虚拟办公室,而你没有排名,那那是因为你有一个虚拟办公室谷歌不关心关于你的办公室的大小,所以如果重要的话,在那个位置拿一个扫帚柜子如果你已经拨打了所有内容并排在可见包装之外,那么你可能会遇到整体竞争的问题然后关注这些因素将会确保你尽一切努力篡夺当前的竞争对手并获得你的地位或本地化的结果我们已经涵盖了上述大部分内容,所以我不会深入研究这种情况:真的,当它具有竞争力时,你总是会回到链接上思考质量,而不是数量,并建立一种能够使你与竞争对手明显区别开来的链接本地搜索引擎优化正变得越来越具有竞争力,竞争来自多方面来自增加的广告页面空间,通过更小的本地企业列表为了在本地结果中可见并保持可见,您必须优先考虑关键领域的方法,解决任何问题,然后深入研究竞争差异erence maker任何问题,请在Twitter上点击@marcusbowlerhat或通过我的搜索引擎发送电子邮件土地简介本文中表达的观点是客座作者的观点,

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