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三分之一的移动搜索是本地的,谷歌将“推广的引脚”带入地图

<p>Google多年来一直在谷歌地图上试验广告</p><p>但在“移动优先”时代,地图上的广告变得越来越严肃</p><p>在Google今天的性能峰会上发布的一系列公告中,该公司正在谷歌和谷歌地图(应用程序和移动网络)上推出“下一代本地搜索广告”</p><p>该公司还将营销人员所谓的“品牌和定制体验”带入谷歌地图</p><p>最近,它开始在Local Finder中展示广告</p><p>现在,该公司正在地图上引入“推广图钉”或“推广地点”(左下图)</p><p>用户将在其路线或附近看到品牌别针</p><p>值得注意的是,Mapquest已经做了很多年了</p><p>营销人员需要使用附加地址信息才能显示在提升的图钉中</p><p>谷歌还表示它仍在测试和试验格式,因此随着时间的推移,我们可能会看到这种情况的演变</p><p>新外观本地页面(下方,右侧)也将提供新功能和自定义</p><p>企业将能够根据其类别包含一系列内容类型</p><p>例如,零售商可以包含本地产品库存(前提是他们有库存Feed供应给Google)</p><p>营销人员还可以包括促销和折扣,以鼓励商店访问</p><p>实际上,这些广告的目的是推动线下流量和转化,谷歌称这些广告超过了许多营销商的电子商务交易</p><p>为了捕捉和说明这种现象,Google讨论了其AdWords商店访问,迄今为止只有大型品牌和零售商才能访问</p><p>该公司表示,自推出商店访问以来的两年内,它“在全球范围内实施了超过10亿次商店访问”</p><p>在性能峰会期间,Google的AdWords副总裁Jerry Dischler表示,该公司正在寻求大幅扩展商店访问数据的可用性,包括小型企业的数据</p><p>然而,他说,这是一个更具挑战性的主张,可能需要“硬件解决方案”(例如,信标),因为准确性和规模的挑战</p><p>谷歌有兴趣为尽可能多的营销人员提供在线到离线指标</p><p>在周一举行的新闻发布会上展示的一个案例研究中,Dischler表示,英国的日产虽然发现了Store Visits,但“6%的移动广告点击导致经销商旅行,估计可获得25倍的投资回报</p><p>”虽然谷歌过去提供了一系列不同的“本地占整体移动搜索的百分比”指标,但该公司表示,

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