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新的精确和短语匹配行为:早期发现

在一个由于缺乏相关性和控制力,许多搜索营销人员仍不愿使用广泛匹配类型的世界中,Google发布了两项功能,让更多广告客户在所有这些长尾查询中展示广告:广泛的修饰符功能是2010年7月在美国推出,主要是为了扩大那些尚未使用常规广泛匹配类型的帐户。搜索营销人员必须使用“+”符号构建新的广泛关键字,以有效解锁广泛的修饰符功能。由于需要一些时间和精力,并非所有广告客户都实际实施了此功能 - 尤其是那些已经使用广泛匹配类型的广告客户。我们的一些客户不愿意使用标准的广泛匹配类型测试广泛的修改器,结果表明它表现出色得多 - 增加的收入量高达15%,同时保持目标效率。 4月17日宣布的精确和短语匹配类型的新匹配行为(并且刚刚在上周推出)更进了一步,因为它可能会通过自动更新默认匹配行为从标准的精确匹配和词组匹配更轻松地影响所有广告客户匹配行为包括复数,拼写错误和其他紧密变体。从这个意义上说,它可以被视为广泛修饰符特征的逻辑续集。广告商可以选择退出 - 但是,大多数广告客户都允许更新。对后者有很多猜测和怀疑,因为它似乎只是谷歌产生更多广告收入的另一种方式。因此,问题是:在新的匹配行为推出后的几天内,第一个要点是什么?虽然我在AdWords中找不到与AdWords中“复数,拼写错误和其他密切变体”相对应的增量查询的任何详细信息,但您现在可以看到“其他搜索字词”部分显示的是针对确切关键字的展示次数和点击次数:在这个特殊情况下(完全匹配的强大商标关键字),我们在稳定点击率下的展示次数增加了18%。转化确实跟着转换率稍高,每个订单的成本略低 - 尽管不是很明显。在本节中,我将尝试回答两个问题:对流量的平均影响是什么?转换量的平均影响是多少? Google表示:“平均而言,新的匹配行为会使AdWords搜索点击次数增加3%,具有可比的每次点击费用”。通过eSearchVision的专有搜索查询报告查看了15个顶级品牌,早期调查结果显示,来自不包含实际关键字的查询的点击率实际上与可比的每次点击费用平均增加了3.5 / 4.5%。更具体地说,下图显示通过精确和短语生成的点击次数百分比略有下降,而“所有其他查询”的百分比,即查询中未包含关键字的百分比,从23%增加平均在推出前一周达到大约26-29%的一周。与此同时,转化次数平均增加了2.0 / 3.0%。但是,由于点击后效应,我们可以预期这个数字会随着时间的推移略微上升 - 因为过去几天点击的用户可能会在接下来的几天甚至几周内转换。到目前为止,新的精确和短语匹配行为似乎相对有希望。正如预期的那样(甚至比预期的要多一点),即使转化次数跟暂时的点击次数没有那么快,我们也会看到稳定每次点击费用的展示次数和点击次数增加以及增量转化次数。因此,搜索营销人员不再需要使用广泛修饰符功能创建其他关键字。新的匹配行为似乎毫不费力地完成了相同的工作。只需密切关注搜索查询性能,如果您发现自推出以来任何表现不佳或不相关的查询,可能会添加更多负面的完全关键字和词组关键字。本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。

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