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Google为SMX Advanced的零售广告商宣布了新功能

谷歌周二早上在SMX Advanced与主导Google购物产品的Surojit Chatterjee进行了主题演讲,为零售商和品牌制造商宣布了几项新的广告功能。公告包括本地销售,价格比较和Google购物行动更新的功能。以下是西雅图舞台上讨论的一些内容。运行Google购物广告系列的广告客户将能够将其产品价格与竞争对手的产品价格进行比较。然后,广告商可以使用该比较数据来告知他们对特定产品的出价策略 - 例如,降低无法在价格上竞争的产品并对可能出价的产品进行竞价。此外,这些数据将使他们能够更好地理解和调整竞争对手价格变化引起的性能变化,并且他们还可以将数据用于内部的定价决策。 Google购物广告客户将能够看到他们的产品价格与竞争对手的价格相比如何。价格基准报告很快就会在AdWords中提供。 Google已在搜索和展示广告系列中推出了联盟附加地址信息,以帮助品牌和制造商向附近零售连锁店的用户展示他们的产品。这些广告附加信息现在可以在YouTube上的TrueView插播广告和保险杠广告中展示。当用户点击会员附加地址信息时,会显示附近零售商的地图页面,其中会销售产品,如下例所示。此外,如果广告获得足够的数据,广告客户可以在其联盟附加地址信息上获取商店访问数据。谷歌表示,早期测试表明,在YouTube广告中加入联盟附加地址信息可以将点击率提高15%以上。截至6月底,具有实际位置的零售广告客户可以使用适用于Google展示广告网络的新本地目录广告单元。移动展示广告单元在顶部显示英雄图像,然后在本地提供库存产品卡。产品卡显示“店内”可用性和定价。 “这种新格式可以补充你的传统印刷活动 - 包括目录,传单和通告 - 增加数字广告的受众和测量效益,”Chatterjee告诉SMX观众。法国家电零售商Boulanger是本地目录广告的测试版测试人员之一。今年春天推广广告的一个例子如下所示。两家公司表示,该活动推动了超过20,000次商店访问和42倍的广告支出回报。设置本地广告资源Feed以便运行本地广告资源广告以及现在的本地目录广告可能是零售商的一大障碍。为方便起见,Google正在为零售商的销售点和库存数据提供商推出一项新计划,让他们可以直接向Google发送销售和库存数据。通过此计划,零售商可以完全跳过创建本地库存Feed的过程。该计划还使零售商能够在当前处于测试阶段的知识面板中的“查看商店中的内容”区域中包含本地库存。 Cayan,Pointy,Linx和yReceipts是参与当地饲料合作计划的供应商之一。谷歌还分享了谷歌购物行动的一些更新,谷歌购物行动是通过搜索,助理和3月份推出的语音提供的新商务计划。 Chatterjee告诉SMX观众,现在有超过70家零售商参与该计划,数千家零售商已提交了兴趣表。 “早期测试表明,与单独购买购物广告相比,参与零售商平均看到总点击次数和转化次数增加,而每次点击和转化的总体成本更低,”他说。这包括从2月到6月捕获的结果。

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